Шанс того, что пользователи перейдут на вторую страницу поисковика и нажмут на ссылки крайне малы – обычно сёрфинг в поисковой выдаче ограничивается первой десяткой, а часто – и первыми тремя ссылками. Основная задача любого сайта – привлечение новых пользователей, будь то коммерческий портал либо информационный ресурс. Поэтому при разработке, создании и продвижении сайта одной из основных задач является попадание в топы поисковых выдач.
Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization) - это набор стратегий и методов оптимизации для сайтов, блогов, страниц с целью улучшения органического позиционирования в поисковых системах путем создания трафика и цифрового авторитета.
SEO преследует такие цели:
- Повышение популярности сайта.
- Повышение популярности компании.
- Завоевание авторитета на рынке.
- Прибытие большего количества посетителей (потенциальных клиентов).
- Более высокая вероятность конвертации в продажи.
Задача SEO-специалиста заключается в понимании поисковых алгоритмов, настройке сайта таким образом, чтобы он соответствовал данным алгоритмам. Сами алгоритмы в большей или меньшей степени скрыты: это сделано для достижения лучшей «органики» выдачи, при этом чтобы некачественные сайты не пользовались возможными недочётами системы.
Также поисковые системы всегда развиваются, поэтому и алгоритмы меняются.
На что обращать внимание при оптимизации сайта?
Есть несколько общих категорий, от которых зависит SEO.
- Техническая составляющая. Скорость открытия страниц, наличие мобильной и десктопной версии, всё, от чего зависит удобство нахождения на сайте.
- «Чистота сайта». Отсутствие дублей, «мёртвых» страниц.
- Текстовое наполнение. Чем полезней текст для посетителя, тем выше поисковик оценивает сайт.
- Поведенческие факторы. Какие действия выполняет пользователь, сколько времени находится на сайте, конкретной странице, как взаимодействует с отдельными блоками.
- Внешние факторы. Активность в социальных сетях, наличие внешних ссылок с авторитетных источников.
Техническая составляющая
Наличие мобильной и десктопной версии сейчас априори необходимо, их вёрсткой занимаются web-разработчики. Практически все конструкторы сайтов изначально подразумевают функционал для одновременной работы с несколькими версиями.Со скоростью загрузки дела сложнее. Скорость передачи любого современного интернета позволяет загружать страницы практически моментально, поэтому скорость открытия зависит от правильной оптимизации.
Понятно, если все элементы будут грузиться 20-30 секунд и более, никто не будет дожидаться окончания и просто закроет вкладку.
60% пользователей уйдут, если сайт не откроется в течение 3 секунд: это подтверждено многими исследованиями, также косвенно упоминается в памятках от Google и Яндекс.
Одна из самых частых проблем, влияющих на указанный параметр – долгий ответ от сервера. Факторов тому много – от плохой работы самого сервера до неправильной работы скриптов, наличие в индексации тестовых страниц и прочее.
Узнать скорость загрузки можно в официальном сервисе от Google - PageSpeed Insights.
Тут есть и прочие технические рекомендации, на которые стоит обратить внимание.
«Чистота» сайта
Тесно связано с технической составляющей, но уже больше зависит от SEO-специалиста, так как тут проводится работа со страницами и ссылками сайта.
- Удалите неработающие («битые») ссылки. При большом количестве некорректных перелинковок поисковик с большей вероятностью отправит страницу на позиции ниже в выдаче.
- Редиректы. Нужны для перенаправления пользователя с неактуальной статьи на релевантную. Например, в юридическом блоге есть статья «Как написать заявление на отпуск», датируемая 2018 годом. К 2022 году правила составления заявления значительно изменились и появилась новая статья. Все перелинковки были перенаправлены на обновлённый материал. С точки зрения актуальности — это правильный ход, но при большом наличии редиректов может замедляться работа портала, что негативно скажется при аналитике поисковой системой.
- Модерация комментариев. Комментарии – это живое общение с клиентами, способ получения актуальных откликов. Недостаток заключается в злоупотреблении этим компонентом – тут могут писать бесполезную информацию либо оставлять ссылки на вредоносные ресурсы. Если не проводить модерацию блока, поисковик посчитает сайт опасным и также отбросит в результатах выдачи.
Текстовое наполнение
В данном блоке важны все составляющие текста – от идеи до размещения готового материала.
- Сбор семантического ядра. Это – отправная точка для написания текстов и построения логической структуры сайта в целом, так как в зависимости от запросов понятны потребности и какое развитие выбрать для ресурса.
- Кластеризация – разделение запросов по группам. Позволяет понять какие страницы и тексты нужно сделать. Условий тут много, в первую очередь зависящих от направленности сайта: для ремонта компьютеров в городе N достаточно разбивки на несколько основных категорий, а информационный ресурс по трудовому законодательству должен отдельно охватить каждую категорию запросов и написать по ним отдельный текст. Главное правило – запросы не должны пересекаться.
- Смысловое наполнение. Тексты должны быть написаны специалистами в соответствующей отрасли. Так, контент стоматологической клиники лучше доверить людям с медицинским образованием.
- Употребление ключей. Одна из основных задач при подготовке материала – органично вписать ключевые слова и фразы в текст. Написанию SEO-адаптированных статей посвящена отдельная сфера – копирайтинг. Одна из главных задач – соблюсти читаемость текста, удержать интерес читателя, при этом сделать так, чтобы текст понравился поисковой системе.
- Метатеги. Все правила относительно текста должны работать в сопутствующих блоках: title, description, alt изображения.
- Разметка. Читатель потеряет интерес к статье, если она будет написана «простынёй», без разделителей. Используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, визуально выделяйте важные и интересные моменты текста.
Поведенческие факторы
Можно разделить на две категории – поведение пользователя вне сайта и на самой странице.
Вне сайта поведение рассчитывается из CTR – соотношения показов страницы к переходам по ссылке. Для SEO тут решающую роль играет сниппет – визитка страницы в поисковой выдаче. Чем более она привлекательна и соответствует запросам, тем больше вероятность того, что пользователь кликнет по ней.
Поведенческие факторы на странице - это время, проведённое тут пользователем, дочитал ли он статью до конца, переходы по внутренним ссылкам и многое другое. Единых рекомендаций тут нет, так как всё зависит от специфики портала. Для службы такси важно произвёл ли пользователь целевое действие (набрал номер телефона, скачал приложение), для статьи о пользе стакана воды утром – дочитали ли её до конца и т. д.
Внешние факторы
На восприятие страниц поисковиками влияют упоминания во внешних источниках и авторитет этих источников.
Хоть и регулировать данный поисковый алгоритм не получится, изначально повлиять на него можно – найдите проверенных партнёров либо закупайте рекламу на известных ресурсах с хорошей репутацией.
В продвижении важно ведение социальных сетей – поисковики их активно мониторят, выявляют взаимосвязь с основным сайтом, анализируют активность пользователей.
Совет - в последние годы в сфере SEO-продвижения популярны видеохостинги. Снимите обзор своего продукта либо сделайте коллаборацию с известным блоггером – поисковые системы это наверняка заметят.
Как проводить SEO: самому либо со сторонней помощью
Тут всё зависит от проекта и вкладываемого капитала. Для небольшого сайта, ориентированного на небольшую нишу клиентов и при малом уровне конкуренции многие из указанных рекомендаций не так критичны.
Например, человек решил вести блог по теме, в которой он хорошо разбирается. Собрать базовую семантику можно без помощи специалиста и внедрить её в действительно качественный текст.
Другой пример: сайт ветеринарной клиники из города N существует уже несколько лет. Количество клиентов начало падать в последние несколько месяцев. Тут может хватить и специалиста на проектной основе, который проанализирует страницы, выявит проблемы и разработает план исправления.
Крупным ресурсам (многостраничным сайтам, популярным интернет-магазинам) нужен SEO-специалист на полную ставку, который в режиме реального времени будет отслеживать показатели. Но в этом случае бюджет проекта должен быть рассчитан на дополнительные расходы.
Также на продвижение в поисковике влияют другие факторы, на которые невозможно повлиять либо же изменение определённых элементов негативно скажется в другом месте (например, дизайн страниц, специфика текста, в который никак не вписать требуемые ключи и многое другое). Поэтому в процессе оптимизации важно соблюдать баланс – как при выборе того, кто будет проводить процессы, так и при непосредственной работе.