В выдаче поисковиков информация о веб-ресурсе выдается в виде краткого описания – сниппета. Прочитав анонс, юзеры определяют, есть ли на сайте интересная и полезная для них информация. Этот инструмент помогает повысить органический трафик и рейтинг страницы при ранжировании, причем бесплатно.
Что такое сниппет и его элементы
Сниппет – информационный блок, который кратко описывает содержание сайта или страницы.
Такой анонс ориентирует пользователя в поисковой выдаче, помогает выбрать наиболее подходящие ресурсы. Сниппет максимально информативен и формируется из контента, который уже представлен на сайте. Алгоритмы поисковиков автоматически подбирают заголовки, картинки, фразы, ссылки, др. Так, в анонсе Яндекс или Google могут быть такие элементы:
- фавиконка – мини-изображение, отображается слева от текста;
- заголовок – текстовый контент, обычно выделяется жирным или цветным шрифтом;
- описание – фрагменты текста, которые содержат релевантный запрос;
- быстрые URL – ссылки для перехода в разделы, категории, карточки товаров без посещения главной страницы;
- адрес веб-ресурса, навигационные подсказки;
- дата и время загрузки контента;
- рейтинг страницы по отзывам.
Анонсы доменов предприятий, организаций, магазинов также могут содержать их телефоны, юрадреса, время работы. Удачный информационный блок в выдаче мотивирует к действию – переходу по ссылке.
Отличия сниппетов в Яндекс и Google
Анонс страницы в Яндекс и Google формируется по общим правилам, но разным алгоритмам. Поэтому в сниппетах поисковиков есть отличия. Они формируются автоматически и контролировать их структуру, содержание практически невозможно. При этом алгоритмы поисковиков формируют разные сниппеты для одного и того же сайта в зависимости от введенного запроса. SEO-специалист может лишь косвенно повлиять на формирование анонса: корректно заполнить Title, метаописание, заголовки Н1 и Н2, загрузить фавиконку, внести URL в каталоги.
Главные отличия структуры сниппетов в разных поисковиках:
1. Фавиконка – есть в Яндексе, расположена слева от информационного блока. В Гугл этого элемента нет.
2. Дата публикации – в Яндексе выдается только для блогов и страниц с новостями. А вот Гугл часто использует этот элемент, ориентируясь на свежесть контента. Элемент отобразится, если запрос пользователя будет связан с современными событиями, технологиями или содержать временные рамки.
3. Хлебные крошки – формируются автоматически или с учетом микроразметки семантики. В Google расположены над заголовком, а в Яндекс – под заглавной строкой (выделяются жирным шрифтом и ярким цветом).
4. Картинки и видеоматериалы – чаще выводятся в сниппетах Гугла. Фото и видео должны быть качественными, легкими, отвечать тематике ресурса. В Яндекс изображения, видеоролики подтягиваются автоматом, если релевантны запросу и являются важной частью контента.
5. Информация о компании – в Яндекс это платный блок, вводится в сниппет черед привязку данных в Яндекс.Бизнес. Google показывает адрес, телефон компании в анонсе, если совпадает геолокация пользователя. Информацию вводят через микроразметку, например, Schema.org.
6. «Звездочки» – отображаются в Яндекс через микроразметку, а формируются в сервисе Карты. В анонсе Гугл рейтинг актуален для отдельных типов URL (инфобизнес, мероприятия).
Почему важен CTR сниппета?
Кликабельность анонса показывает, какой процент юзеров из общего числа просмотревших перешел по ссылке. Чем выше CTR, тем качественнее и информативнее сниппет. Поисковики ориентируются на этот показатель, действуя логически: кликабельность ссылки низкая, понижаются позиции в поисковой выдаче (и наоборот).
Факторы, которые определяют уровень CTR анонса:
- соответствие метатега Title запросу;
- полезность описания;
- содержание в текстовом контенте ключевых фраз и поведенческих триггеров;
- авторитетность домена;
- информация о компании (для коммерческих запросов).
Таким образом, качество сниппета напрямую влияет на объем органического трафика.
Расширенный сниппет: о чем это?
Стандартный анонс содержит заголовок, хлебные крошки и описание. А вот расширенный – наполнен максимально полезной для юзера, при этом узконаправленной информацией. Это могут быть фото, видео, адрес компании, дата выхода книги, рейтинге фильма, выгодные предложения от магазина, др.
Вот пример расширенного сниппета в Яндекс.
А вот так он выглядит в Google
В Яндексе есть дополнительные типы расширенных анонсов. Например, галерея товаров, статей. Все возможности видны в Вебмастере, раздел «Сниппеты и ответы».
Настраиваем сниппет в поисковой выдаче
Ни один поисковик не сформирует сниппет по Вашему желанию и требованиям. Но продвинутый оптимизатор сможет грамотно скорректировать его, чтобы анонс представлял страницу в выгодном свете. Как настроить сниппет в выдаче рассказываем поэтапно:
1. Заголовок – подтягивается из метатега Title, реже из заголовков Н1 и Н2. Чтобы написать эффективный SEO-Title, нужно собрать семантику и разбить ее по кластерам. Заголовок всегда начинается с самого частотного запроса и дополняется релевантными хвостами. При этом текст должен быть грамотным и структурированным.
2. Описание – чаще всего это контент из метатега description, а иногда – отрывки из опубликованных на странице текстов с релевантными ключами. Метаописание не должно превышать 290 знаков, а содержание уникально для каждой страницы. Показатели уникальности можно отследить в Вебмастере, раздел «Индексирование – Заголовки и описания».
3. Фавикон – картинка должна быть броской и запоминающейся, эффектно выделять сайт на фоне конкурентов. В Яндекс поддерживаются форматы изображения SVG, BMP, GIF, JPEG, др.
4. Навигационная цепочка показывает путь к целевой странице через разделы и категории. Хлебные крошки помогают ориентироваться на сайте или в один клик перейти к нужной информации, товару. Для создания хорошей навигационной цепочки достаточно 3-4 уровней вложенности, можно использовать кириллицу и не следует спамить ключами.
5. Микроразметка позволяет поисковым роботам анализировать контент для выдачи релевантных страниц. Расширенный сниппет формируется через настройку семантической микроразметки (Schema.org, Open Graph, JSON-LD). Проверить валидность разметки можно на странице Google.Поиск. А в Яндекс – через кабинет Вебмастер, раздел «Инструменты – Валидатор микроразметки».
Качественный и привлекательный сниппет поможет поднять позиции в поисковом рейтинге и привлечь органический трафик. А грамотный оптимизатор аккуратно «подскажет» поисковику, какой контент вывести в анонс.
