Разгадывание головоломок алгоритмов Google – это как игра в шахматы, где каждый ход имеет значение, а победа зависит от глубокого понимания правил. Стратегии поисковой оптимизации постоянно меняются, и чтобы оставаться впереди, необходимо понимать, какие факторы ранжирования Google важны сегодня, а какие стали утрачивать свою актуальность.
Что не влияет на выдачу
Первоначально рассмотрим факторы, которые важны для оптимизации сайта, анализируются поисковиком, но при этом не влияют на результаты выдачи.
Файл sitemap
Sitemap, или карта сайта, представляет собой структурированный файл в формате XML, в котором указываются сведения о размещённых на сайте страницах. Sitemap необходим именно поисковикам, являясь инструкцией по структуре проекта. В Google подтвердили, что данный параметр не влияет на выдачу, но он помогает поисковому роботу быстрее проиндексировать страницы.
Разметка schema
Разметка Schema, также известная как Schema.org разметка или микроразметка, представляет набор структурированных метаданных, используемых для обогащения информации. Эта разметка помогает Google более наглядно понимать содержание страницы, чтобы предоставлять информативную выдачу.
Как и с sitemap, разметка даёт дополнительные сведения, но её качество, наличие либо отсутствие никак не повлияют на выдачу.
Атрибут nofollow
Атрибут nofollow применяется к ссылкам, которые владельцы сайтов хотят исключить из расчёта при определении значимости внешних ресурсов. То есть наличие скрытых ссылок не будет учитываться поисковым роботом.
Однако в 2020 году Google заявили, что независимо от наличия либо отсутствия nofollow они анализируют данный контент.
Google Analytics
Сервис предоставляет различные инструменты и статистику, показывает поведенческие факторы, но его использование не влияет на выдачу.
Прямые переходы
Прямой трафик (Direct Traffic) – это тип трафика, при котором пользователи попадают на ресурс, вводя его URL-адрес непосредственно в адресную строку браузера, без использования поисковиков или переходов с других ресурсов (сайтов, социальных сетей).
Прямой трафик обычно считается одним из наиболее качественных и ценных, поскольку пользователи уже имеют предварительное знание о ресурсе и могут быть более заинтересованы в его содержании или продуктах/услугах.
Но при этом, по заявлениям Google, они не учитывают прямой трафик при ранжировании.
CTR
CTR (Click-Through Rate) – это показатель, измеряющий процент пользователей, кликнувших по ссылке или рекламе, относительно общего числа пользователей, увидевших эту ссылку или рекламу. CTR вычисляется как отношение числа кликов к числу показов и обычно выражается в процентах.
CTR не влияет напрямую на поисковую выдачу, не изменяет ранжирование. Однако он имеет значение для обучения поисковых роботов и оптимизации рекламных кампаний. Более высокий CTR может свидетельствовать о более релевантной и привлекательной информации для пользователей.
AMP
Основная идея AMP заключается в создании легковесных и быстрых версий страниц, что способствует улучшению пользовательского опыта на мобильных устройствах. Сегодня эта технология уже устарела, и, как заявляли в Google, её наличие не влияет на ранжирование.
Слабое влияние
Теперь расскажем о факторах, которые имеют слабое влияние на ранжирование, либо их значение прямо не подтверждено.
Домен
Один из неординарных факторов, так как состоит, в свою очередь, из нескольких компонентов:
- Имя (само название сайта). Ранее, до 2013 года этот параметр учитывался, то есть если в названии присутствовали ключи, то поисковики выше ранжировали такой ресурс, однако сейчас этот параметр сведён к минимуму.
- Возраст. Как и с именем, ранее этот параметр был важен, то есть чем старше домен, тем большим авторитетом он пользовался. Сейчас, по заявлению Google, возраст не является фактором выдачи, хотя некоторые примеры и работы SEO-специалистов говорят об обратном, поэтому однозначно заявлять о его важности нельзя.
- История. Информация, которая охватывает различные аспекты домена, включая его регистрацию, изменения владельца, историю использования и активности в сети. Этот параметр влияет на выдачу.
- Авторитет домена. Числовой показатель, разработанный компанией Moz, который используется для оценки и сравнения репутации и авторитетности домена в поисковой оптимизации. Авторитет домена оценивает вероятность того, что сайт будет высоко ранжирован поисковыми системами, особенно в контексте конкретного запроса. Однако сам по себе параметр никакого отношения к ранжированию не имеет.
301-редирект
301-редирект (или HTTP 301 Moved Permanently) – это метод перенаправления с одного URL-адреса страницы на другой. Он сообщает поисковым системам и браузерам, что запрошенная страница была окончательно перемещена на новый URL, и будущие запросы должны автоматически перенаправляться на этот новый адрес.
301-редиректы помогают пользователям быстро найти новый контент, когда старая страница больше недоступна, а также перенаправление позволяет избежать проблемы дублирования контента. Поисковики анализируют такой пользовательский опыт, что, в итоге влияет на ранжирование, хоть и косвенно.
Ошибка 404
Ошибка 404, также известная как «Страница не найдена» или «404 Not Found», является стандартным HTTP-статусом, который возвращается сервером, когда он не может найти запрошенную страницу. Указывает на то, что запрашиваемая страница отсутствует на сервере.
Влияет на ранжирование, так как поисковые системы учитывают общее количество ошибок при оценке качества сайта. Критично, если на релевантную страницу ведут другие ссылки.
Хорошей практикой является настройка кастомизированных страниц ошибки 404, чтобы предоставить посетителям информацию и помочь им найти контент, предложив ссылки на другие разделы сайта.
Орфография
В официальных рекомендациях Google указывает, что размещённые тексты должны соответствовать правилам орфографии и правописания, однако доказательства того, что этот фактор применяется при ранжировании, нет.
Так, например, текст на спам-странице может быть корректно составлен, но это никак не поможет продвижению.
Форматирование
Как и с орфографией, в Google заявляют, что использование элементов форматирования, таких как выделение важных элементов текста жирным, подчёркиванием, другим цветом, прочими форматами важно при оформлении страницы. Да, это важно, так как улучшает пользовательский опыт, но вот поисковые алгоритмы не обращают внимания на такой фактор.
То есть только сами действия пользователей будут оказывать какое-либо действие, но не изначальный формат материала.
Хлебные крошки
Хлебные крошки – это навигационный элемент на сайте, показывающий путь, который пользователь прошёл, чтобы дойти до текущей страницы. Обычно представлен в форме списка с разделителями и является полезным инструментом для улучшения навигации на сайте, понимания его структуры.
Поисковик использует хлебные крошки для создания сниппета в поисковой выдаче, однако их влияние на вес страницы неизвестно.
Контакты
В локальном поиске по ресурсу наличие доступной контактной информации имеет весомую роль. Однако в общем поиске остаются вопросы о значимости контактов как фактора ранжирования, так как достоверных подтверждений нет.
Несмотря на это, руководство Google по оценке качества поиска подчёркивает важность контактной информации для сайтов, связанных с финансами и здоровьем человека (тематиками YMYL). Отсутствие этих сведений или их недостоверность может повлиять на восприятие сайта специалистами по оценке качества поиска.
Что точно влияет на выдачу
Теперь рассмотрим факторы, которые прямо влияют на поисковую выдачу, поэтому на них SEO-специалисту надо обратить внимание в первую очередь.
HTTPS
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) – это защищённая версия протокола HTTP, который используется для передачи данных между сервером и браузером пользователя с использованием шифрования. Протокол HTTPS обеспечивает конфиденциальность и целостность данных, а также защищает пользователей от перехвата информации злоумышленниками.
Google и другие поисковые системы активно поддерживают использование HTTPS и считают его важным аспектом безопасности в интернете.
Запросы в URL
Хотя домен не влияет на ранжирование, последующая часть URL-адреса уже важна. Так, в URL рекомендуется применять ключи и тематические словоформы. При этом, как заявляют в Google, поисковик анализирует URL ещё до анализа размещённого контента. Но вот уже после анализа самой страницы важность URL значительно падает.
Скорость загрузки
В недавних обновлениях Google убрали из официальных рекомендаций параметр скорости загрузки как фактор, влияющий на результаты выдачи. Но на практике он всё так же продолжает работать, так как сильно влияет на пользовательский опыт, который, в свою очередь, влияет на реакцию поисковика.
Метатеги
Метатеги – это элементы HTML-кода, которые предназначены для предоставления информации о содержании страницы поисковым системам и браузерам. Метатеги содержат метаданные, которые описывают различные аспекты страницы, такие как заголовок, описание страницы, размещённые медиа, ключевые слова, язык, другие сведения. Они важны для оптимизации поисковой выдачи и улучшения пользовательского опыта.
Но тут важно соответствие метатегов и самого контента. Если в метаданных будут использоваться ключи и описание одного контента, а сам материал не будет отвечать на запросы пользователей, то это только ухудшит позиции в выдаче.
Перелинковка
Перелинковка (или ссылочная стратегия) включает в себя создание внутренних и внешних ссылок на сайте с целью улучшения навигации, пользовательского опыта и ранжирования в поисковых системах. Важные компоненты перелинковки включают в себя внешние ссылки, внутренние ссылки и текстовые анкоры. Вот как каждый из них влияет на ранжирование:
- Внешние ссылки. Ссылки с других ресурсов, которые указывают на сайт. Поисковые системы рассматривают их как «голоса доверия» от других источников. Чем качественнее и авторитетнее сайты, с которых идут обратные ссылки, тем сильнее их влияние на ранжирование.
- Внутренние ссылки. Направляют пользователя на другие страницы внутри одного сайта. Внутренние ссылки помогают улучшить навигацию, удерживать пользователей на сайте и помогают поисковым роботам понять структуру и важность страниц относительно друг друга.
- Текстовые анкоры. Слова или фразы, которые используются в качестве текста для ссылки. Они имеют значение, так как поисковые системы используют их для определения контента, на который указывает ссылка. Важно, чтобы текстовый анкор был информативным и содержал ключевые слова, связанные с контентом, на который он ссылается.
Core Web Vitals
Core Web Vitals – это набор ключевых метрик производительности, разработанный Google, который оценивает пользовательский опыт при взаимодействии со страницей. Эти метрики измеряют различные аспекты производительности, такие как скорость загрузки, стабильность и визуальное отображение страницы, то есть направлены на технические аспекты.
Несмотря на важность Core Web Vitals, они не перевешивают значимость контента при определении рейтинга страницы для результатов поиска, то есть метрики будут работать только в совокупности.
Мобильная адаптация
Хотя технология AMP устарела и не учитывается Google, её не стоит путать с адаптацией под мобильные устройства. Сейчас все основные CMS-системы поддерживают мобильную адаптацию. С учётом того, что сегодня более половины трафика приходится именно на карманные гаджеты, практика изначальной разработки страниц, корректно работающих на разных платформах, стала повсеместной.
Наличие мобильной адаптации уже не повлияет на выдачу в поиске, но вот отсутствие скажется негативно, так как все конкуренты уже по умолчанию используют эту технологию.
Важность контента для ранжирования
Качественный контент первостепенен в SEO, без него другие факторы не будут работать, насколько бы хорошо они ни были проработаны. Остановимся на некоторых аспектах.
E-E-A-T
E-E-A-T представляет концепт в контексте оценки качества контента, подразумевает, что поисковые системы оценивают и ранжируют сайты на основе уровня опыта, экспертности, авторитетности и доверия, проявляемых авторами.
Аспекты E-E-A-T:
- Опыт (Experience). Автор материала должен обладать опытом в обозреваемой сфере.
- Экспертность (Expertise). Контент должен быть создан экспертами в соответствующей области.
- Авторитетность (Authoritativeness). Внешние ссылки, упоминания и репутация определяют, насколько сайт и автор является авторитетными, надёжными источниками информации.
- Доверие (Trustworthiness). Доверие означает, что посетители уверены в достоверности контента.
Заголовки и подзаголовки
Ранее в заголовке статьи и подзаголовках важно было использовать ключи, это влияло на продвижение. Но алгоритмы поиска значительно изменились. Google сейчас также учитывает H1, H2-H6 заголовки, но обращает внимание на их «органичность», то есть насколько они соответствуют остальному контенту.
Частота ключей
Если 10 лет назад чем больше в тексте было ключей, тем больше был шанс попасть в топ выдачи, то сегодня такая практика, наоборот, будет негативной. Применение ключевых слов, фраз также влияет на ранжирование, но теперь они должны органично вписываться, быть понятными в первую очередь для читателя.
Кроме того, Google умеет распознавать синонимы, словоформы, разбавленные вхождения, важно не переспамить материал, а наоборот сделать его максимально простым для восприятия.
Обновление контента
Последний (но не по значению) фактор – регулярное обновление контента. Постоянная актуализация позволяет удерживать высокую видимость в поисковых результатах, привлекать внимание аудитории. Регулярное обновление контента помогает решать проблемы и улучшать пользовательский опыт, что также учитывается поисковыми алгоритмами.
