SEO-продвижение в Яндексе и Google имеет свои особенности и различия. Оба поисковых движка имеют свои собственные алгоритмы ранжирования, которые определяют, какие сайты будут отображаться в результатах поиска и в каком порядке. Это означает то, что работает для SEO-оптимизации в одном поисковике, может не сработать в другом.
Помимо различий в алгоритмах, Яндекс и Google также имеют разные предпочтения в отношении контента и оптимизации. Например, Яндекс может уделять большее внимание ключевым фразам, поведению пользователей. Google, с другой стороны, стал более умным в понимании семантики запросов и стремится предоставить более полезный и информативный контент.
Любые различия важно учитывать, чтобы достичь оптимальных результатов в обоих поисковых движках. Рассмотрим нюансы более подробно и расскажем о наиболее эффективных стратегиях для успешного продвижения.
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы отражают, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода на него из поисковой выдачи:
- Кликабельность в поисковой выдаче. Оба поисковика оценивают, насколько привлекательными и релевантными являются заголовки и описания страницы в поисковой выдаче. Однако Яндекс может уделять большее внимание наличию ключевых фраз в заголовках и описаниях, а Google может больше ориентироваться на естественность и привлекательность текста.
- Время на сайте. Оба поисковика учитывают время, которое пользователи проводят на сайте после перехода из поисковой выдачи. Чем дольше пользователь задерживается на сайте, тем вероятнее, что контент является полезным и релевантным. Однако Яндекс может уделять большее внимание этому фактору, особенно при ранжировании русскоязычных сайтов.
- Отказы. Отказы происходят, когда пользователь покидает сайт сразу же после перехода на него из поисковой выдачи. Яндекс уделяет большее внимание этому фактору и использует его в алгоритме ранжирования.
Разделение спроса
Информационный спрос относится к запросам, которые пользователи делают, когда они ищут информацию, советы или решения проблем. Это запросы, связанные с получением знаний или удовлетворением любопытства. Например, "как выбрать лучший смартфон" или "какие есть способы борьбы с прыщами". В таких случаях пользователи ищут информацию и исследуют различные варианты.
Коммерческий спрос, с другой стороны, относится к запросам, связанным с покупкой товаров или услуг. Это запросы, в которых пользователи ищут конкретные товары, сравнивают цены, ищут отзывы и рекомендации. Например, "купить смартфон iPhone X" или "лучший ресторан в Москве".
Яндекс более строго относится к ключам, которые чётко сегментируют тот или иной запрос.
В выдаче Google часто можно заметить смешанные страницы одновременно с информационными и коммерческими запросами.
Core Web Vitals
Core Web Vitals - это набор метрик, которые измеряют пользовательский опыт веб-страницы в отношении скорости, отзывчивости и стабильности.
В обоих случаях, как для Google, так и для Яндекса, улучшение Core Web Vitals является важным для создания лучшего пользовательского опыта и удовлетворения требований поисковых систем. Это может быть достигнуто путем оптимизации скорости загрузки страницы, устранения задержки при взаимодействии пользователя с сайтом и предотвращения сдвига элементов страницы.
E-E-A-T
E-E-A-T является важным понятием в алгоритме ранжирования Google. Это концепция, которая помогает Google определить качество и доверие к содержанию сайта.
E-E-A-T описывает следующие аспекты:
Опыт (Experience). Означает оценку опыта автора контента. Экспертиза (Expertise). Относится к компетенции автора. Google стремится отображать в результатах поиска авторитетный и качественный контент от экспертов в соответствующей области. Авторитетность (Authoritativeness). Google оценивает авторитетность на основе различных факторов, таких как упоминания, ссылки, рейтинги и отзывы от других авторитетных и надежных источников. Надежность (Trustworthiness). Доверие, которое пользователи и Google имеют к автору контента и сайту, на котором он размещён.Google уделяет все большее внимание E-E-A-T при ранжировании важных категорий контента, таких как медицина, финансы, право и другие области, где неправильная или недостоверная информация может нанести вред пользователям. Сайты, которые демонстрируют высокий уровень E-E-A-T, имеют больше шансов на лучшие позиции в результатах поиска Google.
Яндекс прямо не афиширует наличие подобного алгоритма, хотя всё больше косвенных фактором свидетельствуют о введении подобного механизма.
YMYL
Это понятие в Google связано с определенными категориями контента, которые могут непосредственно влиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность пользователей.
Контент, связанный с категориями YMYL, должен соответствовать требованиям E-E-A-T, но и сам сайт должен быть прозрачным, не вводить пользователей в заблуждение, отвечать техническим стандартам.
Перелинковка
Поисковики обращают внимание на то, с каких ссылок пользователь перешёл на сайт, а также куда переходит с перелинковки на странице. Но есть нюансы в работе каждой системы.
- Яндекс больше опирается на авторитетность ресурса-донора, разнообразие источников и соответствие тематике.
- Для Google же более актуальны поведенческие факторы при переходе по ссылке.
Уникальный контент
Для обеих систем важна уникальность размещаемого контента.
Яндекс более строг к ошибкам в тексте, но в выдаче могут встречаться схожие тексты с низкой уникальностью относительно друг друга.
Гугл может пропустить в топ текст и с наличием ошибок, главное – польза материала, но каждая страница выдачи уникальна. Кроме того, в выдаче могут встречаться сайты и вовсе без наличия контента, если они полезны для пользователя (например, товары без описания).
Коммерциализация выдачи
В Яндексе по высокочастотным коммерческим запросам практически невозможно попасть в топ – первые строки выдачи забиты контекстом и таргет-рекламой, а также крупными агрегаторами.
В Google попасть в «органику» проще – тут меньше строк забито коммерческой выдачей.
